Er worden letterlijk honderden KPI's gebruikt om de resultaten van marketingcommunicatie te meten. Daarnaast is er verwarring en onduidelijkheid rond veel van de KPI's over wat ze eigenlijk betekenen en hoe ze moeten worden gemeten en geëvalueerd. Een ander obstakel is dat we vaak effectiviteit en efficiëntie door elkaar halen.
In deze Master Class leidt Mats Rönne je door een structuur van de 36 belangrijkste KPI’s voor marketingeffectiviteit, ingedeeld in zes meetgroepen volgens de Effectiveness Standard. We behandelen hoe je campagnes, merkontwikkeling en bedrijfsimpact meet – en ook hoe je relevante doelstellingen stelt voor je investering in marketingcommunicatie binnen je marketingplan, en welke veelvoorkomende valkuilen je moet vermijden.
Wat zal je leren?
Het verschil tussen marketingeffectiviteit en marketingefficiëntie.
Hoe je de waarde van marketing kunt aantonen aan het management (C-suite).
Een structuur voor het vaststellen van relevante KPI’s voor campagnes, merkontwikkeling en bedrijfsimpact.
De uitdagingen en valkuilen van enkele veelgebruikte KPI’s en tools, en hoe je deze kunt vermijden.
Hoe je KPI’s prioriteert om ze relevant en toepasbaar te maken voor de specifieke behoeften van jouw bedrijf.
Hoe je marketingresultaten duidelijk communiceert naar het management en andere afdelingen.
Voor wie?
CMO’s en marketingmanagers die verantwoordelijk zijn voor marketingbudgetten en rapportages
Brandmanagers die verantwoordelijk zijn voor het stellen van doelstellingen en het meten van resultaten voor hun merken.
Communicatiemanagers en mediamanagers.
Iedereen in marketing die meer wil leren over het meten en rapporteren van reclame impact.
Taal
De opleiding wordt gegeven in het Engels en de presentatie is ook in het Engels. De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Sprekers
Mats Rönne
Marketing Effectiveness Lead bij Sveriges Annonsörer
Mats Rönne werkt al meer dan 40 jaar in marketing, brand en communicatie op internationaal niveau, en wordt beschouwd als een van de meest gerespecteerde marketingprofessionals in Zweden. Zijn ervaring omvat onder andere wereldwijde merkstrategie op groepsniveau bij zowel Ericsson als Electrolux, hoofd marketing voor woningontwikkeling bij Skanska, en CMO voor de internationale digitale magazine-app Readly, evenals diverse functies bij bureaus en in de media.
Hij is voormalig voorzitter van de Zweedse Adverteerdersvereniging en leidt al vijf jaar het Effectiveness System-project. Daarnaast is hij voorzitter van het Zweedse JIC (Joint Industry Committee) voor buitenreclame en een veelgevraagd auteur, spreker en docent op het gebied van merk, marketing en effectiviteit.
Inschrijven
Log in om te zien welke tickets voor u beschikbaar zijn.
UBA-lid : Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van jouw bedrijf.
Standaard: € 430 (excl. BTW)
Cookies op deze website
Deze website maakt gebruik van cookies om goed te functioneren. Als je wilt aanpassen welke cookies we mogen gebruiken, kan je jouw cookie-instellingen wijzigen. Meer informatie is beschikbaar in onze privacyverklaring.
