Lies Eeckman leidt jury Belgian Marketing Awards 2025
Lies Eeckman, Managing Director van Polestar België-Luxemburg, is dit jaar juryvoorzitter van de Belgian Marketing Awards. Samen met een jury van diverse marketingprofessionals kiest zij de winnaars in drie categorieën. Ontdek haar visie op marketing en de criteria voor deze prijs.
De jury van de zesde editie van de Belgian Marketing Awards krijgt dit jaar leiding van Lies Eeckman, Managing Director van Polestar België-Luxemburg. Als juryvoorzitter zal zij samen met een twaalfkoppige jury de winnaars kiezen in drie categorieën: Belgian Marketing Company of the Year, The Young Belgian Marketing Company of the Year en The Marketing Leader(ship) of the Year.
Marketing als bruggenbouwer
Het voorzitterschap van de Belgian Marketing Awards wordt traditioneel vervuld door een Belgische CEO met een sterke marketingachtergrond. Dit jaar valt de keuze op Lies Eeckman, die sinds 2020 aan het roer staat van Polestar België-Luxemburg. Met een uitgebreide carrière in marketingmanagement bij onder andere Continental Foods, Alken-Maes en BMW, brengt ze een schat aan ervaring mee.
“Een goede marketeer is een bruggenbouwer”, aldus Eeckman. “Binnen een bedrijf brengt hij of zij de buitenwereld naar binnen en zorgt ook intern voor de juiste connecties. Een consistent merkverhaal is daarbij cruciaal, zowel richting klanten als naar leveranciers en andere stakeholders.”
De combinatie van logic en magic
Eeckman ziet marketing als een combinatie van logic en magic. “Een sterke case toont aan hoe data (logic) worden omgezet in concrete inzichten en vervolgens vertaald naar creatieve en impactvolle acties (magic). Ik ben vooral op zoek naar projecten die deze synergie succesvol inzetten.”
Als juryvoorzitter wil ze extra aandacht besteden aan de rol van AI in marketing. Volgens Eeckman neemt AI steeds meer de 'logic'-kant over, maar dreigt hierdoor ook het gevaar van eenheidsworst. “Het is belangrijk om de creativiteit en het vakmanschap te behouden. Marketing moet blijven verrassen en inspireren.”
Kritisch en constructief jureren
De jury bestaat uit marketingprofessionals uit verschillende vakgebieden, waaronder vertegenwoordigers van ondersteunende vakverenigingen, academici en vorige winnaars. Eeckman hoopt op positieve, kritische discussies tijdens de jurering: “Er mag best wat peper en zout inzitten. Constructieve reflectie maakt het debat rijker en waardevoller.”
Inschrijven kan nog tot 30 juni
De Belgian Marketing Awards worden voor de zesde keer georganiseerd door ACC, BABM, BAM, BMMA, CUBE, UBA en UMA, met steun van Deloitte. De awards zetten merken en marketeers in de kijker die de transformatie naar meaningful marketing stimuleren.
Geïnteresseerde kandidaten kunnen zich nog tot 30 juni aanmelden via de website. Na de inschrijvingsronde worden zij uitgenodigd om een dossier in te dienen voor 15 augustus. Een selectiecomité kiest vervolgens de negen genomineerden (drie per categorie), die hun case mogen presenteren aan de jury. De winnaars worden bekendgemaakt tijdens een gala op 5 november bij Deloitte in Zaventem.
Meer weten over de Belgian Marketing Awards?
Bezoek www.belgianmarketingawards.be voor alle details en inschrijving.
