The (current) truth and fables about synthetic data in market research
Eén van de meest fundamentele veranderingen die momenteel plaatsvindt in marktonderzoek is de ontwikkeling van synthetische data. In deze CMI-Exchange Community sessie willen we kritisch kijken naar wat het is, waar het al voor kan worden gebruikt en wat de watch-outs en toekomstige ontwikkelingen zijn.
Introductie
Ray Poynter zal de sessie aftrappen. Hij zal een belangrijke update geven over synthetische data en persona's, waaronder: wat zijn synthetische data, hoe worden ze gebruikt, hoe worden ze gecreëerd, hoe kun je het nut ervan beoordelen en wat zijn de belangrijkste bezorgdheden rond synthetische data?
Cynthia Vega en Abhijit Vaiude van Kantar vertellen graag over hun verkenning van het landschap van synthetische data in kwantitatieve onderzoeken, waarbij ze zowel de belangrijke kansen als de te managen risico's herkennen. Ze zullen snel enkele mythes uit de wereld helpen die in hun bedrijf rond het gebruik van synthetische data leefden en ze zullen zich richten op het delen van de bedrijfsprincipes die ze uit hun proefprojecten hebben gehaald. Via dit kader willen ze een realistisch en inzichtelijk perspectief bieden op het potentieel van synthetische data in het zich steeds verder ontwikkelende gebied van data analytics.
Annelies Verhaeghe van Human8 zal ons uitleggen wat synthetische data kunnen betekenen voor kwalitatief onderzoek. En waar je rekening mee moet houden bij het genereren van synthetische data voor kwalitatief onderzoek. Ze zal do's en don'ts delen op basis van een aantal experimenten waarbij gekeken is naar het gebruik van synthetische data voor, tijdens en na kwalitatief onderzoek en dat in drie toepassingsgebieden: innovatie, de customer journey en merkstrategie. Ze zal dieper ingaan op AI avatars, digital twins & sacrificial concepts en de psychologie achter generatieve AI-systemen. Aan de hand van klantencases in samenwerking met o.a. Beyond Meat zal ze het verschil verkennen tussen data die er geloofwaardig uitzien en data die daadwerkelijk betrouwbaar zijn en tot echte inzichten leiden.
Programma
Verwelkoming
Esomar (virtual presentation + Q&A)
Kantar (presentation + Q&A)
Pauze
Human8 (presentation + Q&A)
Sharing experiences
Netwerkmoment met broodjeslunch
Sprekers
-
Abhijit Vaiude
Account & Research Manager bij KantarAbhijit heeft bijna 10 jaar ervaring in brand strategy, innovatie, communicatieonderzoek en consultancy. Abhi heeft gewerkt in India, Dubai en is nu gevestigd in het kantoor van Kantar Brussel.
Hij heeft de afgelopen jaren een belangrijke rol gespeeld bij het managen en implementeren van merkinitiatieven voor een groot aantal internationale en regionale merken.
-
Annelies Verhaeghe
Chief Platform Officer bij Human8Annelies is momenteel actief als Chief Platform Officer, waar ze verantwoordelijk is voor alle technologieën die bij Human8 worden gebruikt om groei te stimuleren of het operationele model te stroomlijnen. Dit omvat het aangaan van technologische partnerships en de ontwikkeling van hun eigen human collaboration platform, the Square.
In mei 2011 verhuisde Annelies naar Roemenië, waar ze een van de operationele hubs voor Human8 oprichtte. In nauwe samenwerking met de lokale operation managers was ze in deze periode betrokken bij alle dagelijkse activiteiten van de backoffice van Human8.
Door de jaren heen heeft ze uitgebreide expertise opgebouwd in het creëren van inzichten en in kwantitatieve en kwalitatieve marktonderzoekstechnieken. Denk aan het activeren van consumenteninzicht, etnografie, kwantitatief onderzoek en workshops. Ze is ook regelmatig spreker geweest op evenementen in de sector. Voor haar werk ontving ze verschillende prijzen, zoals 'Young Market Researcher of the Year' door Esomar, de MOA Innovation Award, de Econsultancy Innovation Award en de IBM SPSS Insight Award.
-
Cynthia Vega
Global Brand Analytics & AI Director bij KantarCynthia leidt transformationele projecten in Global Brand Analytics & AI bij Kantar, gespecialiseerd in de integratie van kunstmatige intelligentie en menselijke intelligentie om merkgroei te stimuleren en schaalbare oplossingen op de markt te brengen.
Momenteel richt Cynthia zich op synthetische modellering en AI toegepast op ongestructureerde digitale data. Cynthia heeft meer dan twintig jaar ervaring in de sector in verschillende functies aan bureauzijde en vindt het geweldig om de leiding te nemen en samen te werken met 's werelds toonaangevende adverteerders in deze AI-revolutie.
-
Ray Poynter
Past President bij EsomarRay werkt al bijna vijftig jaar op het snijvlak van onderzoek, innovatie en bedrijfsleven. Ray is past-president van ESOMAR, Fellow van de MRS en oprichter van NewMR en ResearchWiseAI.
Ray's carrière bestaat onder andere uit onderzoeker, docent, trainer, consultant, bedrijfseigenaar, schrijver en student zijn. Momenteel richt Ray zich op AI en de toepassing ervan op insights en onderzoek.
Ray's missie is om mensen te helpen, plezier te hebben, dingen te doceren, dingen te leren en hopelijk onderweg wat geld te verdienen.
Inschrijven
Log in om te zien welke tickets voor u beschikbaar zijn.
Prijzen
De UBA Exchange Communities zijn geprivilegieerde momenten waarop managers en experts specifieke onderwerpen bespreken om hun merken te helpen evolueren. Deelname is gratis en exclusief voor UBA merkenleden. Het delen van ervaringen staat centraal.
Cookies op deze website
Deze website maakt gebruik van cookies om goed te functioneren. Als je wilt aanpassen welke cookies we mogen gebruiken, kan je jouw cookie-instellingen wijzigen. Meer informatie is beschikbaar in onze privacyverklaring.