Fuel your brand with category management thinking
Comment votre marque peut-elle croître plus rapidement en pensant en termes de catégories ?
Introduction
Le marketing stratégique commence par regarder au-delà de votre marque.
En observant votre marque à travers le prisme de l’ensemble de la catégorie, vous identifiez de nouveaux leviers de croissance, découvrez des opportunités inexploitées et construisez des récits plus forts qui résonnent à la fois auprès des shoppers et des distributeurs.
Lors de cette Master Class pragmatique et inspirante, vous ferez le lien entre les insights consommateurs et shoppers, les dynamiques du retail et la stratégie de catégorie. Vous serez ainsi en mesure de prendre des décisions de marque plus éclairées, d’inspirer vos équipes transversales et d’amplifier l’impact de votre marque sur tous les canaux.
Il ne s’agit pas simplement de vendre plus. Il s’agit de faciliter l’achat de votre marque pour les shoppers.
Qu'allez-vous apprendre ?
- Comment voir votre marque dans le contexte complet de la catégorie
- Quel rôle joue votre catégorie et comment cela influence votre stratégie
- Comment utiliser les insights shopper et les arbres décisionnels dans vos plans marketing
- Comment transformer les insights de catégorie en une activation de marque plus forte en point de vente
- Comment aligner le marketing et les ventes autour d’une vision de catégorie partagée
Pour qui ?
Cette Master Class s’adresse aux marketeurs, professionnels de la marque et de la communication, experts en études marketing et équipes d’innovation qui souhaitent renforcer leur vision stratégique du paysage global des catégories.
Cette session vous aidera à penser comme un leader de catégorie et à agir comme un catalyseur de croissance.
Langue
La formation se déroule en anglais, la présentation est en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Orateurs
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Pascal Deckers
Managing Partner at LD&CoPascal Deckers apporte plus de 25 ans d’expérience pratique en Category Management ainsi qu’en Trade & Shopper Marketing. Il a débuté sa carrière chez Jacobs Douwe Egberts en 2000, où il a acquis de solides bases en recherche marketing avant d’évoluer vers des fonctions senior en marketing produit et shopper marketing.
Après 12 années passées dans la catégorie du café, Pascal a rejoint Lotus Bakeries pour diriger le développement de la catégorie en Belgique et aux Pays-Bas. Il a ensuite pris la tête du département Global Brand Biscoff, où il a développé une expertise approfondie en construction stratégique de marques dans un contexte international.
Depuis 2023, Pascal est Managing Partner chez LD&Co, une agence de conseil et de formation spécialisée en Category Management. Fondée par l’expert du domaine Luc Desmedt, LD&Co accompagne les fournisseurs et les distributeurs dans la conception et la mise en œuvre de stratégies de Category Management adaptées aux enjeux futurs, grâce à des formations sur mesure, un accompagnement opérationnel et des conseils stratégiques pragmatiques.
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Training 24/7
Pour accompagner ou préparer cette Master Class, nous vous recommandons de regarder les formations vidéo suivantes.
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Category Management
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Prix
- Membre UBA : Gratuit. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
- Standard : 430 € (hors TVA)
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