Il existe littéralement des centaines d'indicateurs clés de performance (KPI) utilisés pour mesurer les résultats de la communication marketing. En outre, il existe une certaine confusion et un manque de clarté autour de nombreux KPI quant à leur signification réelle et à la manière dont ils devraient être mesurés et évalués. Un autre obstacle est que nous confondons souvent efficacité et efficience.
Dans cette Master Class, Mats Rönne vous guidera à travers une structure regroupant les 36 indicateurs clés de performance (KPI) les plus importants pour évaluer l'efficacité du marketing, organisée en six groupes de mesures selon la norme d’efficacité (Effectiveness Standard). Nous discuterons des méthodes de mesure des campagnes, du développement de la marque et de l’impact sur l’entreprise. Nous aborderons également la fixation d'objectifs pertinents pour votre investissement en communication marketing dans le cadre de votre plan marketing, ainsi que les erreurs courantes à éviter.
Qu'allez-vous apprendre ?
La différence entre l’efficacité marketing et l’efficience marketing
Comment démontrer la valeur du marketing à la direction (C-suite)
Une structure pour définir des KPIs pertinents pour les campagnes, le développement de la marque et l’impact sur l’entreprise
Les défis et pièges liés à certains KPIs et outils couramment utilisés, et comment les éviter
Comment prioriser les KPIs pour les rendre pertinents et applicables aux besoins spécifiques de votre entreprise
Comment communiquer clairement les résultats marketing à la direction et aux autres départements
Pour qui ?
Les directeurs marketing (CMO) et les responsables marketing en charge des budgets et du reporting
Les brand managers responsables de la définition des objectifs et de la mesure des résultats pour leurs marques
Les responsables de la communication et les responsables médias
Toute personne travaillant dans le marketing souhaitant en savoir plus sur la mesure et la communication de l’impact de la publicité
Langue
La formation se déroule en anglais, la présentation est en anglais. Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Orateurs
Mats Rönne
Marketing Effectiveness Lead at Sveriges Annonsörer
Mats Rönne travaille dans le domaine du marketing, des marques et de la communication au niveau international depuis plus de 40 ans, et il est l’un des professionnels du marketing les plus respectés en Suède. Son expérience comprend la gestion globale des marques du groupe chez Ericsson, Electrolux, le poste de directeur marketing pour le développement résidentiel chez Skanska, ainsi que celui de CMO pour l’application internationale de magazines numériques Readly, sans oublier plusieurs rôles en agence et dans les médias.
Il est ancien président de l’Association suédoise des annonceurs et dirige le projet Effectiveness System depuis cinq ans. Il préside également le JIC (Joint Industry Committee) suédois pour les médias outdoor et intervient régulièrement en tant qu’auteur, conférencier et formateur sur les sujets liés à la marque, au marketing et à l’efficacité publicitaire.
S'inscrire
Identifiez-vous pour voir les tickets qui sont disponibles pour vous.
Membre UBA : Gratuit. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
Standard : 430 € (hors TVA)
Cookies sur ce site web
Ce site web utilise les cookies pour bien fonctionner. Si vous désirez changer les cookies que nous pouvons utiliser, veuillez changer les paramètres des cookies. Vous pouvez consuler notre politique de confidentialité pour plus de détails sur notre utilisation de cookies.
