Digital media audit
Mieux investir en publicité : maîtrisez et optimisez votre budget média digital.
Introduction
Les audits des médias (digitaux) sont un outil essentiel pour évaluer l’efficacité et la transparence de vos investissements médias. Mais en quoi consiste exactement un audit média digital ? Et comment, en tant qu'annonceur, tirer un maximum de valeur de votre collaboration avec les agences médias ?
Dans cette Master Class, nous plongerons dans l’univers des audits médias digitaux et vous fournirons des outils pratiques pour renforcer le contrôle de vos dépenses en médias digitaux.
Qu'allez-vous apprendre ?
- Le paysage du marketing digital – Comment fonctionne l’écosystème et où se situent les risques et les opportunités ?
- Les audits médias digitaux en pratique – Comment auditer vos dépenses médias digitales et évaluer les performances de votre agence?
- Une collaboration réussie avec votre agence – Qu’est-ce qui fonctionne (ou pas)? Comment piloter efficacement vos campagnes?
- Erreurs fréquentes et comment les éviter – Nous présentons des exemples concrets et des conseils pratiques.
- Approche interactive – Participez vous-même au processus d’audit et repartez avec des insights immédiatement exploitables.
- Un focus particulier sera mis sur le SEA (y compris Google Shopping), la vidéo programmatique en ligne et le Paid Social.
Pour qui ?
Pour les responsables marketing et communication, les experts en achats, les contrôleurs financiers et les auditeurs internes – en bref, toutes les personnes impliquées dans l’achat média et la collaboration directe avec les agences et partenaires médias.
Langue
La formation se déroule en néerlandais et en français, la présentation est en anglais. Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Orateurs
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Paul Lempers
Managing Partner at fma digitalAprès avoir commencé sa carrière en tant que marketeur, Paul Lempers s’est entièrement consacré au digital ces 15 dernières années. Depuis la mi-2017, il est rattaché au groupe fma, où il dirige la division digitale : fma digital.
Spécialiste expérimenté en marketing omnicanal et en stratégie digitale, Paul conseille aussi bien les annonceurs que les éditeurs dans leur transformation numérique et l’optimisation de leur performance. Il allie une expertise approfondie en e-CRM et en marketing digital à un sens aiguisé de la pertinence, notamment à travers son engagement avec be relevant.
Il a accompagné en tant que stratège des marques telles que T-Mobile, NPO, RegioBank, Ergo, ORN, Intergamma, Caiway et Delta. Auparavant, il a occupé des postes de direction, notamment comme Directeur Marketing chez Orange/Wanadoo Pays-Bas, où il siégeait également au European Marketing Board, ainsi que Directeur Marketing chez Canal+/Canal Digital.
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Zaki Lahbib
Manager fma Indicator at fma BelgiumZaki est un professionnel des médias expérimenté, avec une solide expérience au sein d'agences médias de premier plan et d'organisations professionnelles. Après avoir passé près de cinq ans chez Publicis Groupe et IPG Mediabrands, il a consacré quatre ans à l'UBA Belgium pour promouvoir la transparence et la création de valeur dans le secteur des médias. Aujourd'hui, il met son expertise au service de fma Belgium, où il se concentre sur le développement de modèles de KPI pour les évaluations quantitatives et qualitatives des relations annonceur-agence, tout en dirigeant d'importants projets de recherche.
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Training 24/7
Pour accompagner ou préparer cette Master Class, nous vous recommandons de regarder les formations vidéo suivantes.
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Media-audits & contracts
Pourquoi et comment organiser un audit média ?
Prix
- Membre UBA : Gratuit. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
- Standard : 430 € (hors TVA)
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