Lies Eeckman préside le jury des Belgian Marketing Awards 2025
Lies Eeckman, Directrice Générale de Polestar Belgique-Luxembourg, présidera cette année le jury des Belgian Marketing Awards. Aux côtés d'un panel de professionnels du marketing diversifié, elle désignera les lauréats dans trois catégories. Découvrez sa vision du marketing et les critères de ce prix.
Le jury de la sixième édition des Belgian Marketing Awards sera dirigé cette année par Lies Eeckman, Directrice Générale de Polestar Belgique-Luxembourg. En tant que présidente du jury, elle collaborera avec un panel de douze membres pour désigner les lauréats dans trois catégories : Belgian Marketing Company of the Year, The Young Belgian Marketing Company of the Year et The Marketing Leader(ship) of the Year.
Le marketing comme créateur de liens
Traditionnellement, la présidence des Belgian Marketing Awards est assurée par un CEO belge ayant un solide parcours marketing. En 2025, cette tradition se poursuit avec Lies Eeckman, qui dirige Polestar Belgique-Luxembourg depuis 2020. Forte de son expérience chez Continental Foods, Alken-Maes et BMW, elle apporte une expertise précieuse.
« Un bon marketeur est un créateur de liens », explique Eeckman. « Il apporte le monde extérieur dans l’entreprise et assure les bonnes connexions internes. Une histoire de marque cohérente est cruciale, tant en interne qu’envers les clients, fournisseurs et autres parties prenantes. »
La combinaison de la logique et de la magie
Pour Eeckman, le marketing est une combinaison de logique et de magie. « Une bonne étude de cas démontre comment les données (logique) sont traduites en insights exploitables, puis en actions créatives et percutantes (magie). Je recherche particulièrement des projets qui combinent ces éléments avec succès. »
Elle souhaite également mettre l'accent sur le rôle de l'IA dans le marketing. Selon elle, l’IA prend de plus en plus en charge l’aspect « logique », mais cela peut entraîner une uniformisation. « C’est pourquoi il est essentiel de préserver la créativité et l’artisanat. Le marketing doit continuer à surprendre et à inspirer. »
Jugement critique et constructif
Le jury est composé de professionnels du marketing aux profils variés, dont des représentants des associations professionnelles, des universitaires renommés et les lauréats de l’année précédente. Eeckman espère des discussions critiques et positives : « Un peu de piment est le bienvenu. Une réflexion constructive enrichit le débat. »
Candidatures ouvertes jusqu'au 30 juin
Les Belgian Marketing Awards, organisés pour la sixième fois par ACC, BABM, BAM, BMMA, CUBE, UBA et UMA, avec le soutien de Deloitte, récompensent les marques et marketeurs qui orientent leur approche vers un marketing porteur de sens.
Les candidats peuvent s'inscrire jusqu'au 30 juin via le site web. Ils sont ensuite invités à soumettre un dossier avant le 15 août. Un comité de sélection choisira les neuf nominés (trois par catégorie), qui présenteront leur projet devant le jury. Les lauréats seront annoncés lors du gala du 5 novembre chez Deloitte à Zaventem.
Pour en savoir plus sur les Belgian Marketing Awards,
Rendez-vous sur www.belgianmarketingawards.be pour plus d’informations et pour vous inscrire.
